这些套路告诉你如何从0开始做新媒体运营

最近,很多人问到我小白要如何做新媒体的问题,为此,笔者特把以前写过的文章重新发出来,分享给大家。

笔者从2013年开始从事新媒体运营方面的工作,陆续帮某一大堆客户做过微博、微信等运营、文案、策划及媒介工作,可以说对新媒体这个领域,是相当熟悉的。

今天我跟大家分享一下,如何做一个合格的新媒体实习生,或者想从事这个行业却无从下手该怎么办

1、准备基本技能

图和文作为新媒体运营两个最基本的元素,因而这也是最基本的技能准备点。写文案的第一步就是模仿,找一个目标行业,选业内最大的几个公司的微信微博文案进行研究,看它们每周发了哪几类微信微博,他们的用语有哪些特点,以及他们怎么去描述产品和特性,怎么去和粉丝沟通,试着去模仿他们的语气和文案写法,慢慢的就能达到一个基本的要求。

 

学习PS。设计应该是公司里最忙的人,所以不要期望她能在你需要的时候随时出现。作为一个实习生,估计你也不敢顶着设计杀死人的眼神不断地催促。基本上所有的新媒体运营都是会Ps的,不求多高深,但需要你会抠图,会网图上面写字,有一个不错的美感就好。这种简单的PS技能,估计你要是花上一天也就学会了。

 

2、自己知道发生了什么

一名合格的新媒体运营,首要任务就是用各种梗跟粉丝去相互撩,激发他们说话的欲望和互动的欲望,那么你必须要比他们更了解各种最新的段子和最新的各种趣事,然后转化成你发出来的信息,这样才是一个有效的运营。这就需要你,微博关注人数过1000,微信关注过200,重点关注段子手、科技圈、时尚圈、各种媒体以及微博名人,相信我如果你坚持大量的新媒体阅读,你一定会成为一个有趣的人。

 

3、多学习经典实践案例

如果你自己做一个自媒体,可以随便发段子,可去实习的时候都是运营的某个大企业的官微,这个时候就得正儿八经的了,也没那么多任性的机会,基本上你就是一只广告狗,只是用一种有趣的方式发一下比较软的广告而已。

 

从我搞运营这么多年经验来看,微博活动无外乎贴合主题转发@三个好友+获奖,有心思的agency会手绘个不错的九宫格图,这特么就已经是业界良心了;微信无外乎就是坑死人不偿命标题+一大堆煽动性的诉求+一个转到朋友圈或者点击原文玩H5”。套路年年都一样,但是有些人玩的就是很开,有些人就是瞎忙活,很久也没人来玩,这就是所谓的功力。这个怎么学?当然要去什么广告门、顶尖文案之类的网站看案例了,找到案例中的核心诉求,然后看看人家的传播手法,就大概知道套路了。

 

4、学习别人是如何玩传播的

新媒体的核心根本不是我们所见的文案和图,而是一场精心准备的传播套路。一个刷爆微博或者朋友圈的campaign是如何传播开的,最简单的方法就是搜索,选一个合适的关键词,搜出所有相关的发布信息。然后看都使用了那些账号,前后的顺序以及时间间隔是怎么样的,这样就可以大概了解一个东西是怎么火的。我就特别喜欢看手机的微博传播,从一个手机开发布会往前倒推,看发布会当天请了谁做微博直播,当天买了哪些KOL做发布会预热,以及刚开始假装有富士康工作的亲戚的KOL发布的所谓产品谍照,以及KOL们假模假样的相互互动吸引讨论。这些其实都是花钱买的,可惜粉丝们还以为都是出于兴趣在讨论。

 

5、有一口流利的4a

我们直接来一段吧!

“Michelle啊,你这个Q是怎么回事啊,现在才几十K生意,commit这么少,funnel也看不到,甚至forecast一点也不准,BU最近run的那个program我看你也没做,你这样下去不仅bonus拿不到,base pay都困难,这种performce对的起你这么高的package吗?travel cost还这么高,finance那边已经challenge我们了,到时候别被audit了。你真的非常unprofessional,再这么下去别说ranting不好,估计要被PIP了。还有昨天request的这个pricereason一点也不solidmargin还这么差,还没有一点logical,公司没法support的。还有你申请的那个eventbuget可能不够,整个processschedule也有问题,另外你要讲的slide最好跟其他人rehasol一下,最好engage更多人进来,多要点resourceaccount list也自己confirm一下。还有下午的review meeting会说起下个HOX的变化,我们可能会按vertical而不是Region分了,你想想你要重新name哪些account。还有你等下把你最近的plan forward一份给我,CC给你的leader。你是个sales,有点sense好么,要更aggressive一点好么?你又不是做channel的,老是守着那些install base有什么用,多打点cold callhunting些客户回来好么,anyway其他的我不care,如果不在kickoff之前meet掉你的quota,我就要给你warning letter了。如果完成的好我们就去team buildinghappy一下 ......“

 

从目前我的经验来说,如果你上述的种种准备都做好了,只要不是特别糟的人,面上一个还不错的公关公司还是没问题的。然后,你可以开始刷实习,混经历,开启你的blingbling的职业生涯。


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全部评论

    • 引用 jxd85 2017-11-15 19:42
      谢谢,小编分享这么好的文章!

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本文作者2017-11-15 16:43
Arick梁宏阳
粉丝0 阅读63 回复1
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