自媒体从业者们转型之路在何方


随着自媒体行业规模逐步扩大,真正做优质内容的自媒体人数量水涨船高,用户的“转发阈值”——催动读者转发的最低值——被大大提高。也就是说,用户经过几年来自媒体的“轰炸“,已经变得”百毒不侵“了,没有一定的优质内容,很难再”套路“到用户。

其实原因很简单,每个用户的“小红点“越来越多了,每一个”小红点“被打开的概率大大降低——2017年,自媒体人达到了260万。中国网民的数量已经达到七亿,短时间内基本没有高速增长的可能。对于自媒体人来说,鱼塘的规模已经固定,而前来钓鱼的人却源源不断。

阅读增长率降低

阅读量增长趋缓是八成自媒体人遇到的瓶颈。调研显示,80%智能手机用户高频关注或者置顶的公众号不超过5个。实际上,由于用户时间时间更加碎片化和自媒体数量爆发的双重影响,用户打开推送的概率有非常大的随机性,甚至是阅读完一整篇文章的概率都大大降低。

这是任何行业都要经历的过程。在饱和的市场中厮杀,需要更强大的实力和更多的投入,从而完成市场的自我优化和去粗取精。自媒体行业逐渐从初始的野蛮生长到精耕细作,红利已逐渐消失,获取单个用户注意力的成本非常高,从而倒逼自媒体进行自我升级和转型。

未来是IP为王的时代,部分头部自媒体已经脱离了“单兵作战模式”,开始招兵买马,组建专业团队,迅速实现矩阵化和机构化。依靠团队优势打造品牌,走出了一条升级之路。


自媒体转型的正确姿势

7月27日,姜思达走向了金秒奖的领奖台。

6月27日上线至今,他的《透明人》已经推出了六期,嘉宾有TFBOYS粉丝、鹿晗经纪人、王者荣耀高玩、3UNSHINE组合等话题人物,挖掘不为人知的世界。

姜思达因参与四季《奇葩说》而被大众熟知,2016年下半年,他也建立了自己的公众号思达帕特,开始频繁推送内容。姜思达本可以把公众号作为全职项目去运营,但他觉得这还不够极致。

姜思达

于是,他想到了做短视频。一个几人团队被他快速组建起来,开始了短视频转型之路。姜思达的团队会在选题上花很大的精力,并有了一套自己的方法论。他在采访中也亲力亲为,像很多创业者一样,姜思达对内容的质量有着极其严苛的要求。截至8月6号,他的短视频节目《透明人》微博话题阅读量破1亿,每期播放量达到1500万。 


沉淀出更有价值的内容,其实是自媒体转型的关键。行业巨头也非常注重挖掘培养有价值的内容创作者——百家号在8月份推出了优质内容创作者榜单和现金激励计划,这体现了一种对优质作者的尊重和挖掘,也说明真正的优质创作者其实非常“抢手”。正如那句老话“酒香不怕巷子深“,对于自媒体人,好的内容会自传播。


1、垂直领域做到极致

当前内容消费的方式开始变化,不管是做短视频还是图文,都要求自媒体人用最短的时间和更小的成本去获取更垂直的用户。像咪蒙这样篇篇10W+的情况或许不可复制,但是自媒体人完全可以在自己的领域内把内容做到极致,用更多的时间、精力和更高的标准去炮制“精品“内容,这也是转型的必要条件。

在经济学领域,市场发展会产生社会分工,市场越成熟,分工越精细。这个道理同样适用于内容创业。2017年,内容的大众领域已经趋于饱和,自媒体人所需要的是在一个更细的垂类中深耕,做深、做透。就像六神磊磊在众多的书评类自媒体中,选择了武侠这一细分领域,又在在武侠中选择了金庸这个话题。

六神磊磊


2、打造IP

其次,自媒体人要学会打造IP,形成差异化战略。如果把内容创业比作一个工厂,那么产生的内容就是产品。在市场中,如果同类产品已经趋于饱和,那么工厂需要给这个产品寻找一个独特的定位和卖点,还要给它包装一个有调性有特色的概念,这就是实现品牌化。在内容领域,品牌化就要打造属于自己的IP,用统一的调性和看点,把内容呈现在不同的形式(不限于图文、音频、视频、直播),并把内容铺在各类能够带来流量的内容平台。个人IP资源在今后将会成为自媒体人的核心资源之一。


3、粉丝是自媒体的核心资源

粉丝作为一个群体,有其群体属性,这也是自媒体人品牌价值和核心资源。内容是自媒体的根本,内容吸引人,才会积累粉丝;而粉丝也会反哺自媒体,帮助自媒体变现,引发更大的传播效果,甚至决定了自媒体的内容走向。“喊麦一哥”MC天佑带着100多位主播跳槽,带走了1000万粉丝而引发“业界地震”。

MC天佑

2017年,行业平均打开率已经低至2%,这意味着大多数公众号与98%的粉丝“失联”了。所以,粉丝运营的价值开始更加凸显,盲目追求扩大粉丝量的效果,反而未必比得上用运营手段激活那沉默的98%。很多自媒体人内容做的很好,粉丝量也很大,但是阅读率怎么也上不去——很有可能是粉丝激活方面出了问题。如何让粉丝更具黏性,这也是自媒体人接下来应该思考的问题。

当然,具备较强运营能力和强IP的自媒体,应该有意识的逐步形成自己为中心的社群生态来激活粉丝活跃度。社群基于社交的认同感和传播力,可以打造具备长链条甚至闭环的生态效应,这样可以有效激发粉丝的参与度和认同感。


打造强IP完成自媒体品牌转型升级

自媒体如何优雅的变现是业界经久不衰的话题,也是自媒体人在当前转型趋势中必须要考虑的。过去简单粗暴的接广告和依靠平台变现的形式,现在恐怕已经行不通了。自媒体应该在打造强IP的基础上,梳理自己的资源、优势,寻求符合自己调性的变现形式,实现品牌转型升级。

例如,7月13日,时尚自媒体大号”黎贝卡的异想世界”推送了一条消息《推广||MINI X 黎贝卡,到底搞了什么大动作?》,第二天下午,这篇文案已经收获10W+阅读量。

加勒比蓝限量MINI

消息的内容是独家首发的经典MINI三门版MINI YOURS加勒比蓝限量版,全国仅100台。经过黎贝卡和MINI双方长期的沟通和打磨,本次深度定制合作效果非常好,100台车很快销售一空。业内人士分析指出,本次合作的收益和超高的转化率远远超过她一条广告推文的收益。

这种深度合作,除了黎贝卡所说“品牌彼此赋能”外,她还获得了超乎普通广告投放所带来的收益,堪称是自媒体变现的经典案例。

知识付费也是一种“优雅”的变现形式。近日,业界疯传罗辑思维拟融资9亿,明年公司上市,虽然罗振宇已经辟谣,但是罗辑思维的粉丝经济所带来的红利可见一斑。2017年第一季度,罗辑思维的利润已经达到了3805万元。

罗振宇

罗辑思维卖书火爆到有人故意囤积限量版,然后在淘宝上高价出售。除此之外,也卖月饼、柳桃、家居、文具等“文人气质“的周边产品,罗振宇用实际行动证明了一件事——内容做得好,用户会心甘情愿为你掏钱。

公众号文怡家常菜上销售618元的砧板,第一次上线卖出3000套,瞬间被抢空,后来共卖出20000多件。文怡在“吃“这一领域的深耕经历了论坛、博客、实体书等平台内容的积累,已经深深获得用户的信赖。文怡通过发布优质美食内容,围绕着”主妇“这一概念,引入儿童书籍、厨具、电扇等家居产品。可见,内容电商也逐渐成为自媒体变现的中流砥柱。

2017年,自媒体频繁登上新闻头条,资本开始更加关注这一领域,也有越来越多的优质创作者加入到内容创业的大军中,对于自媒体人,这既是挑战,也是难得的机遇。不论时代怎样变化,趋势如何复杂,自媒体人的价值是永远不变的,那就是:创造优质内容影响世界


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

相关阅读

上一篇:
企业新媒体运营,最大价值是什么?发布时间:2017-11-25
下一篇:
年薪50万的媒介总监七大功成名就法则发布时间:2017-12-04
有价值的新媒体平台
0731-89923383
周一至周五 9:00-18:00
意见反馈:1299473202@qq.comm

扫一扫关注我们

Powered by 长沙星湖网络科技有限公司执照 X3.4© 2001-2017 湘ICP备16009596号