新媒体内容新趋势,运营模式在转变

原作者: 脑洞大师课堂 收藏 邀请

根据企鹅智库发布的《中国新媒体趋势报告2017》,不难看出,受大众喜爱的内容以及形式都已经发生了改变。未来受欢迎的内容究竟是怎样的?做为新媒体人你又还该怎么做?

 

《中国新媒体趋势报告2017》这份报告当中,透露出了未来内容的创作趋势。

 

1、重新定义咨询

 

根据报告中的调研统计,新媒体平台上的绝大多数内容,都被归类为资讯。

为了区别了传统资讯,我们称其为泛资讯。如下图显示:网民眼中的新闻资讯,核心虽然是传统的新闻报道和新闻调查,但“知识类科普内容”以及“评论观察性文章”都获得超半数的资讯认可。

 

 

2、内容将更加的轻量化

 

根据报告中的调研统计:大部分用户都使用移动端设备来获取新闻资讯,也就是说手机阅读是未来的主流。

 

 

而,手机阅读的场景主要是家,尤其是在床上看新闻的占比最高。

 

 

 

3、标题的重要性凸显

 

根据报告中的调研统计:不管是哪线城市,传统标题都没有呈压倒性优势;“励志鸡汤”的标题在三四线城市更为接受;即便“悬念”标题的接受度最低,但超60%的用户遇到悬念标题,依然会点开一探究竟。

 

  

 

4、新的写作风格

 

根据报告中的调研统计:新媒体平台上近六成的用户更偏爱幽默文风。而这一审美偏好,也影响到传统新闻资讯的写作风格。

 

 

内容中网络用语的表达也被大部分用户接受。虽然在50岁以上的群体中接受度下降,但依然超半数的老年群体认可网络词语的运用。

 

 

5、内容形式的多样化

 

根据报告中的调研统计:在国内,视频形态的内容渗透率达到61.8%。而且,3大流量最高的渠道中,超过八成的用户都看过视频资讯;过去一年75.5%的网民至少听过一次网络音频;年轻群体和老年群体的渗透率,高于成年人。

 

视频广告的体验还以微弱的优势超过图片广告。

 

 

 

6、待挖掘的评论区

 

根据报告中的调研统计:超过70%的用户经常浏览网友的评论。

 

 

看评论的主要原因是:借由评论对文章内容进行对错和价值的判断,看调侃和吐槽居第二需求。

 

 

发表评论的主要原因是:满足表达欲望。其中有能力提供评论区精彩留言的用户占比约17.3%。

 

 

 

7、兴趣带来传播

 

和热点话题的传播不同,资讯内容在社交渠道的传播,依赖于兴趣和信任的背书,并不是明星效应!这意味着未来资讯的社交传播需要强认可性。

 

 

 

 

8、内容、知识变现

 

根据报告中的调研统计:过去一年有过内容付费的用户仅16.2%。

其中年轻人的付费意愿约为中老年人的3倍,高学历、高收入人群的付费意愿是其它人群的2倍。

 

 

但是,付费意愿最强的这两大群体,均对自媒体内容质量表示担忧。

 

 

在内容付费的大环境下,拥有强付费意愿人群却对内容并不满意。这说明内容付费的关键依然是优质的、稀缺的。

调查中另一份数据显示稀缺的内容存在于深度的内容、全面的报道和有帮助的内容。

 

 

从以上的发展趋势来看,新媒体的内容、风格和模式都将被时代风向所影响,越来越凸显其“新”的奥义。从一开始的强调“正”的品牌性,到随着时代的发展,受时代语言潮流与大众风向的影响,品牌性也在寻求出路,例如“海尔”“杜蕾斯”等大厂品牌,在时代风向之下改变自身的传播方式,受到大众所喜爱。

 

内容作为新媒体的“王道”,必将受风向的影响,衍生更多的新形式内容,如果还一味的追求大厂品牌,为凸显其“正”,那么必将被这个新媒体时代所淘汰,把握住时代,这并不是要求你随风逐流,而是希望你在以往的基础之上做出改变,抓住创意,做内容创新。

 

运营新的模式,从之前的“社群”模式,内容王道模式,到现在待开发的评论区,都应该在新媒体从业者的计算当中。评论区的潜力巨大,它后续将会是新型内容观点的表达窗口。

 

以兴趣为导向的资讯传播和消费趋势,也使得在特定方面有能力的人,有着越来越强的变现能力。例如深植于亚文化的内容创作者,可以依靠共同兴趣的粉丝传播力来变现;扎根于草根文化的内容创作者,可以依靠群体标签的共鸣收割流量。

 

说了那么多,你看懂了新媒体发展趋势了吗?那么,面对未来,你准备好了吗?


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本文作者2017-11-25 22:46
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