新媒体运营推广方案该怎么写?

原作者: 芳芳小菇凉 收藏 邀请


这首歌单曲循环了一上午

学友男神的歌

年轻的时候听不太懂

现在反而是喜欢的不得了

“心慢慢疼慢慢冷

慢慢等不到爱人

付出一生收回几成

情不能分不能恨

不能太轻易信任

真爱一回尽是伤痕

泪慢慢流慢慢收

慢慢变成了朋友

年少不听张学友

听懂已是伤心人

岁月悄悄地改变

了很多很多

但愿

生活能慢一点

更慢一点

 

今天的主题是“新媒体运营推广方案该怎么写?”,首先我们来定义下新媒体运营推广的范畴是什么?新媒体现在主流平台是指微信、微博,一般企业招人也主要是运营这两个平台,那么什么时候需要出方案呢?原则上,需要撰写整体运营推广方案,细分到月度方案、季度方案、年度方案等,对应嵌套的有活动方案、产品推介方案、社群方案等等。

所以在开始做方案之前,对方案的五个要素要有个大致的概念:

目标

做任何事情都需要有目标,运营推广必须有清晰合理的目标。

合理:合理,合理就是综合所有现有资源和行业水平,所提出的目标是可以实现但是又有一些挑战。利用SWOT分析 确定营销目标,要做到合理,需要做大量数据分析的工作,对自身的产品、用户、资源进行分析,对竞争对手的情况进行分析、比对;综合之下,设定一个目标任务。

 

清晰:清晰简单来说就是可量化,可量化的前提是要有数据分析、对自身和用户有个清楚的定位。

比如微信公众平台搭建之初的推广方案,你需要弄清楚该公众号的(品牌定位、人群定位、内容定位),分析竞争对手的公众号,初步设定一个目标,精确到xx时间完成xx粉丝的量,xx时间达到xx阅读量的标准,xx时间达到xx转化成交的目标等。

 

策略

策略就是为了达成目标所需要用到的方法,这个方法必须是综合的、科学的、有效的、可执行并能进行量化考核的。

这就需要我们对我的用户、引流、内容选题、渠道、进行分析,结合当前阶段的目标进行综合。

用户:用户是一切的基础,一般情况下,需要对我们的用户进行标签分类,针对不同属性的标签进行不同的推广方式。比如可以按照年龄层分类(方便做内容推介)、也可以按照活跃度分类(方便做不同层次的传播转化)、还可以按照消费习惯进行分类(方便做产品转化购买运营)等。

引流:引流是整个策划案中最重要的环节,所有的方法最终的指向是能带来多少流量,引流的方式要进行多次推演和设计,如何更巧妙更有趣更直接的达到用户是关键。比如是线上互动传播?还是线下地推传播?或者是线上线下结合?

内容选题:内容是吸引用户的核心,也是传播的表现形式,选题立意既不能脱离产品也不能脱离用户,需要巧妙的将两者结合。

渠道:我们有哪些资源?我们投放这些资源会带来什么效果?我们需要付出的费用是多少?要有一个清楚的阐述。

 

执行

目标和策略确定好之后,需要明确哪些人?需要多长时间时间,做完什么事情,以及及时调整的机制,对团队的分工及考核要明确到每一个细节。

阶段:一般情况下需要明确分推广准备期-推广前期-推广中期/活动期-推广后期等不同阶段的工作内容和重心,把任务进行分解,规定明确得完成时间和负责人。

团队:了达到预期的效果,需要营销部门、运营部门、产品部门等各部门互相配合,共同合作,同时每个部门内对应的每个岗位,也需要明确到具体的任务,比如文案负责整体文字的美化和包装 ,设计需要保证物料的完成度,媒介需要明确渠道的东西等。

绩效:绩效要做到量化,明确到达到多少阅读量、完成多少转化成交、广告投放多长时间等,并明确到考核的奖励与处罚机制。

 

预算

简单说就是花多少钱(人力成本、物料成本、广告成本)、做多少事(周期、成交、转化)、得到多少收益(包含近期收益和远期收益),尽量做到清晰、标准。

都做什么事:都有哪些具体的工作

都花多少钱:资源的单价,总价

做多少次:资源使用频次

资源怎么用:分成几个阶段,使用顺序是什么

目的结果:达到的目标,也就是KPI

这部分尽量不要文字展示,一般情况下用表格、图形来阐述。

 

优化

这部分是对整个推广效果的监控和把控,贯穿在整个环节中,随时根据效果进行调整、优化。也就是常说的PLAN  B:

数据监控:也就是对推广效果的实时监控,比如渠道广告投放后,需要根据广告效果决策是否继续投放,需不需要更改投放时间、需不需要换文案等等,要做好几种预案的备选。

方案调整:在数据出现异常或者波动的时候,及时优化策略。


鲜花

握手

雷人

路过

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本文作者2017-11-25 22:28
lbl20171116
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